研華案例分析報告
密級 研華案例分析報告 1 案例綜述 研華科技是一家臺資企業，在全球工控領域和工業自動化產品方面取得了不俗的成 績， 但在智能產品國內市場的開拓方面卻遇到了極大的挑戰。 本案例介紹了研華科技智能 產品國內酒店市場的概況、需求特點、行業競爭結構、主要競爭對手，目前的營銷現狀以 及出現的問題等等。 通過對本案例企業面臨的市場需求環境和行業競爭環境，從市場結構、產品、價格、 渠道、促銷幾個主要方面的剖析，進一步發現企業針對酒店市場現有營銷策略的利弊，在 此基礎上，給出相應的意見和建議。 2 問題描述 通過對本案例的深入分析，旨在回答如下問題： （ 1 ） 針對酒店的研華智能產品屬于什么樣的市場結構？行業競爭呈現 什么特點？研華智能產品屬于哪一個競爭層級？ （ 2 ） 企業的短期超額利潤在什么條件下才能獲得？研華智能產品 30% 的 利潤加成是否合理？
